今天生意不好做，真的只是因为突如其来的疫情吗？其实并不是，疫情只是导致生意难做的一个因素，还有一个关键因素是各行各业已经进入了盈利周期的微利期和无利期。

 

什么是盈利周期？周导在《逆向盈利》课程中指出，所有的行业都会经历三个阶段：

初期阶段，市场空间大，需求远远大于供给，基本属于无竞争，可以称之为暴利期。

中期阶段，市场处于半饱和状态，需求和供给逐渐持平，同行业之间竞争日趋激烈，称之为微利期。

后期阶段，市场已经完全饱和，甚至是过饱和，供给远远大于需求，同行业之间竞争惨烈，称为无利期。

比如手机行业现在就处于微利期，因为经过近十年的发展，现在智能手机已经完全进入了存量时代，与之对应的手机产业链也完全进入成熟期。各个环节和零部件都出现了产能过剩的情况，也就意味着产业链中同类型的企业，需要靠低价格去覆盖更大的市场。

那么企业如何在行业的微利期实现盈利呢？

不少企业选择转型升级，但你发现它的转型升级就是从这个产品转到那个产品，从老装备升级到新装备。结果就是企业的盈利能力并没有得到有效提升。

其实转型升级，真正应该转的是企业的盈利方式，需要升级的是你的盈利能力。比如从以前的做大资产，转向做大用户；从以前的做好产品，转向做好渠道。