获客成本的逐步增高，标志着互联网用户增量时代的结束，用户存量时代的到来。如何经营好老用户，并利用老用户的社交关系发展出新用户，已成为新用户来源的主要渠道。

这种细胞分裂般的老带新方式，被称为用户裂变。而用户裂变式传播，最重要的就是抓准用户的心理，给用户提供足够的传播动力，并在每个环节降低用户分享裂变的操作门槛。

具体如何做呢？可以分为以下三个步骤：

一、拓展用户分享场景

用户分享都是有行为轨迹的，他首先要看到分享提示，然后产生分享动机，再开始分享操作，最后分享完成。所以促使用户裂变分享的第一个步骤，就是拓展用户的分享场景。

分享场景有刺激式分享和体验式分享。刺激式分享，用户之所以产生分享的意愿，要么是产品真的太好，让用户忍不住分享，要么是有奖励的利益驱动。体验式分享，则是在用户使用体验的过程中产生了共鸣触动，分享出去能够获得某种意义上的自我认同或者圈层认同。

大部分用户面对这类分享活动，都会有犹豫，这时候就要增强用户的分享意愿。比如，在获客成本可以承受的氛围内，给到用户强烈的利益驱动，增强分享奖励的吸引力；或者用户分享内容符合用户圈层身份；分享内容具有利他性，能实现双赢。