美国品牌研究专家拉里莱特有句名言：“品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”

企业经营核心结晶处于用户的心智中，影响着用户的选择，这个核心结晶就是品牌。如果一家公司没有品牌，就意味着公司处于商业食物链的底端，利益饱受冲击。

而当企业拥有了知名度较高的品牌，则意味着大量的市场份额和长久的生命力。周导在《逆向盈利》的课程中也指出，品牌本身就具有盈利能力。那么企业要如何打造品牌，实现品牌盈利？

企业打造品牌，首先是品牌定位，在潜在用户的心智中实现差异化。今天媒体爆炸式的增长导致信息量的暴增，严重影响到人们接受或是忽略媒体提供信息的方式。

过度传播已经改变了向人们传递信息及对人们产生影响的整个过程。进入心智的最佳方法就是简化信息。汽车品牌沃尔沃的定位是安全，宝马的定位是驾驶，奔驰的定位是舒适。要聚焦在一个强有力的差异化概念上，使其植入潜在顾客的心智中。

其次，是构建提高品牌的附加值。品牌归属于消费者，满足的是消费的功能诉求、情感诉求和精神诉求。