所有行业都有盈利周期，周期分为三个阶段：初期、中期和后期。初期阶段，行业的竞争的比较小，生意非常好做，所以这个阶段又被称为暴利期。

中期阶段，随着加入这个行业的人和企业越来越多，以及技术的发展和推动，竞争越来越大，盈利越来越少，所以中期阶段称为微利期。

后来行业变得饱和甚至过饱和，每个企业都挣不到钱了，这个时候就代表着行业进入了盈利周期的后期——无利期。

以最近几年的微商为例，微商到今天已经进入到了微利期，因为竞争极其激烈，如果在四年前做微商，那个时候赚钱非常容易，拿到产品、朋友圈发一发，就有一堆人冲过来做代理给你打钱。

但现在再像以前那样做微商已经不行了，现在需要谈团队战，需要规范化管理。今天全中国95%以上的行业，都正在从微利往无利期这个方向走，这就是为什么疫情之前就有不少中小微企业纷纷倒闭。

所以，生意难做是因为盈利周期发生改变。在微利期、无利期，企业如果想要生存发展就要转变传统的盈利方式，升级企业的盈利能力。